吉林回收虎年生肖茅台酒瓶（空瓶子）一览一览表价格更新

酒企在产品层面的出新，也是以这两个维度为出发点而展开的。

首先，由于单一酒企的香型、风味较为固定，这一定程度上压缩了产品创新的空间，因此瓶身和外观就成为各家企业展示新意的重点。这也催生了近些年在市场上备受关注的“文创酒”产品。

在所有的文创酒产品中，消费者认知度*的当属茅台生肖酒。2014年，茅台推出了第一款生肖酒，甲午马年生肖酒，到2023年，“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度，“兔茅”的官方指导价为2499元一瓶，刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶，此后价格有所回落，但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。

十年时间，生肖酒已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例，发布当日就实现了8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万。对品牌而言，推出这样的纪念酒是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场，扩充产品结构，提高企业利润率的有效手段。

茅台的成功，一下子带火了生肖酒这个赛道，五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒等数十家白酒企业均发布了生肖酒产品，由此也引发了白酒行业中的一块新的产品取向——文创酒，除了生肖之外，还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等，被频繁用在白酒瓶身上，且大多限量销售，标价高于品牌的主力产品线。

各大酒厂纷纷布局文创酒，是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时，希望通过事件营销来强化消费者的心智，提升心理价位预期。

创新的初衷是好的，实际的动作却很容易变形。各大酒企蜂拥而至文创酒赛道，势必造成同质化产品泛滥，除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高，消费者价格预期高的品牌之外，不少品牌的文创酒并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野，一些知名酒企的文创酒月销量可破千，而一些区域性的酒企，相似的产品一个月甚至卖不过两位数。